三鹿：公关背后的道德困境
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 ――《成功营销》专访万博宣伟副总裁杨为民 三鹿奶粉出事了。甘肃14名婴儿疑因服食三鹿奶粉而患肾结石。卫生部提醒公众，立即停止使用该品种奶粉，已食用该奶粉的婴幼儿如出现小便困难等异常症状，要及时就诊。同时，卫生部要求各医疗机构及时报告类似病例。据知情人事透露，“阜阳毒奶粉”事件中，本来公布的奶粉企业名单中有三鹿奶粉，后来该企业通过“公关”手段，将该企业... [详细]
商务部腰斩可口可乐收购汇源案
- 系列专题： 可口可乐收购汇源 购汇源案 中国商务部昨日午间发布公告，以“对竞争产生不利影响”为由，正式否决了可口可乐公司收购中国汇源果汁集团有限公司（香港交易所代码： 01886 ，下称汇源）的申请。 3 月 18 日 ，商务部就可口可乐收购汇源案反垄断审查做出了正式裁决，认定交易完成后，可口可乐公司可能利用其在碳酸软饮料市场的支配地位，搭售、捆绑销售果汁饮料，或者设定其他排他... [详细]
娃哈哈茶饮料广告解读
- １．场景贴切，循序渐进 茶的开篇场景——茶楼，而且茶楼冠名以“娃哈哈茶楼”，可谓场景贴切，随着画面的循序渐进，店小二开门的动态行为，夸张的表现手法，充分体现迫切的消费欲望，实现娃哈哈茶饮料广告的环境导入，使场景与广告之需要表现的产品——娃哈哈茶完全得到完美融合，即场景与产品的高度融合。 ２．诉求到位，开门见山 在产品广告诉求上，娃哈哈茶饮料广告的诉求可谓开门见山，诉求一步到位——我... [详细]
热心慈善公益活动有助于品牌速成
- 大家应该对这件事都还记忆犹新：我国四川省汶川地去发生8.0级大地震之后，在中央电视台的慈善募捐晚会上，广东的加多宝集团（红色易拉罐王老吉的生产商）捐赠1亿元人民币给灾区人民抗震救灾。结果在一夜之间，中国大地就掀起了一股红色的旋风，王老吉凉茶在超市脱销，“中国人，喝王老吉”、“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”等口号在网络上广为流传，成为民间的顺口溜。即使后来有人传言这是有专... [详细]
二线景区品牌生存秘笈
- 全国性的强势旅游品牌知名度高，覆盖力强，资本雄厚，具有很强的市场侵略能力。面对这样的全国性强势品牌，地区性的二、三线景区品牌该如何生存呢？ 生存秘笈一：做小池塘里的大鱼 不管大品牌，还是小品牌，也不管是大战场，还是小战场，若能独一无二，则一定会成为赢家。重渡沟景区是一个河南洛阳栾川的地方性品牌,“吃农家饭、睡农家屋、体验农村新生活”为主要内容的“农家乐”，并迅速以“十元餐、十元住、... [详细]
品牌文化的价值
- 品牌是文化的载体，是企业进入市场的通行证，文化则是品牌的灵魂和重要标志。所以，品牌不能没有文化。没有文化内涵的品牌，只是一个干巴巴的商标、一幅空洞的牌子，就没有生命力和竞争力，就不可能在市场竞争中生存下去。成功的品牌，应该是品质和文化的完美结合。 品牌建设的过程，其实是一个文化渗透的过程，企业的经营理念必然充盈其间并发挥着不可替代的作用。企业之所以能够创出强势品牌，一个极为重要的原... [详细]
大学生化妆品品牌，莫让定位蒙住了双眼
- 系列专题： 大学生就业 随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对化妆品的需求也在逐年增加，据统计，大学生对化妆品单品的平均消费能力达到了100元左右，除了基础的护肤之外，眼霜、防晒霜、美白乳等有针对性的产品需求也在增加；男生护肤和美发用品销售也在不断增长。中国大学生的消费能力逐年提升，有人预言，美容化妆品界新蓝海的雏形出现。业内的不少企业也盯上了这个市... [详细]
安徽天洋集团新世纪（国际）购物中心品牌战
- 一、方案背景 安徽天洋集团是皖北中心城市——蚌埠民营企业领头羊之一，在董事长兼总经理李刚强的领导下，天洋集团在其近十年的创业道路上一步步一个脚印，获得了迅猛的发展，集团业务由家电批发逐渐延伸到家电连锁卖场、房地产、餐饮、酒店等领域，2004年4月28日，天洋集团业务范围再度延伸，其独资经营的新世纪（国际）购物中心正式开业。 在蚌埠大型百货零售业态，合百集团蚌埠百货大楼... [详细]
黄山商标遭遇尴尬
- 黄山人正经历着自家多年辛苦创造出的商标品牌逐渐落入他人之手的尴尬。闻名世界的祁门红茶就是一个典型案例。“祁红”的原产地是祁门县，而祁门县却不拥有“祁红”商标，不得不注册“祁山”商标。 黄山是世界级旅游城市，是一个世界级品牌，随着黄山旅游迅猛发展，黄山品牌的无形资产正在迅速升值，但令人震惊的是，黄山人创立的“黄山”品牌这个无形资产正面临着流失、消亡和被他人抢注的危险。据统计数字表明... [详细]
《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》第
- 系列专题： 《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》 12年后，也就是2004年的春天，波音开始准备主动想办法促使政府间更改该协议里的条款。在这个时候，空客已经走到了波音的前头，完全有能力在没有政府帮助的情况下独立出资研发出新的产品。于是美国政府便威胁要取消1992协议，并向世界贸易组织（World Trade Organization，简称WTO）提交了自己的反对意见。不久之后，该协议终于退出了... [详细]
